22GRADOS consolida su crecimiento en un año marcado por la crisis del COVID-19, en el que el talento ha jugado un papel decisivo. La compañía canaria de marketing cierra el año con un incremento del ingreso del 8,58%, superando los 5,8 millones de euros de facturación, y manteniendo una tendencia al alza.
La agencia de marketing trabajó en una nueva estructura a futuro, reforzando las áreas ya existentes y creando nuevas como la de Estrategia Digital, área en la que se incorporó a principios de este año Álvaro Fraile como director para posicionar a 22GRADOS como una agencia altamente competitiva en novedades y discurso a nivel digital.
La creatividad ha sido una de las protagonistas del año, que ha asentado las bases propuestas durante el ejercicio anterior y que ha comenzado a dar frutos durante el 2021, año en el que la agencia llevó a cabo un rebranding completo de la marca, que vino acompañado también por la renovación del sitio web.
Otra de las grandes apuestas que se llevaron a cabo por parte de la marca durante el 2021 ha sido la de los Asuntos Públicos. Si bien ya venían trabajando en ello, durante el pasado mes de diciembre consolidaron finalmente una nueva cartera de servicios especializados que fue presentada en un evento que contó con la presencia de Toni Roldán, economista de reconocida trayectoria política. Los Asuntos Públicos representaron el 16,3% de la facturación total.
Talento
Aunque las cifras son positivas, la marca afirma que sin duda se ha tratado de un año más cualitativo que cuantitativo, ya que han centrado gran parte del esfuerzo en la captación y retención del talento. Esto se ha visto reflejado en un notable crecimiento como equipo que, tras haber cerrado el 2020 con 28 personas en plantilla, a día de hoy ya son 40 profesionales al frente de la marca. Las áreas más reforzadas han sido las de creatividad y consultoría.
Alianzas
A nivel externo, el fortalecimiento y crecimiento de alianzas estratégicas fueron determinantes en este crecimiento, en el que se apostó por mejorar el servicio a través de las sinergias creadas por los acuerdos de colaboración.
Durante el primer trimestre la marca contó con Klawter para generar un único equipo, conformado por dos estructuras, para ofrecer servicios digitales de creación y distribución de contenidos para las marcas canarias.
A mediados de abril, 22GRADOS e IPG MediaBrands firmaron la renovación de su acuerdo de colaboración en Madrid, reunión en la que estuvieron presentes Óscar González Almarza, director de clientes y transformación de Initiative (agencia del grupo IPG Mediabrands), y Manuel García Meroño, el director general de Trading de IPG Mediabrands. Por parte de 22GRADOS acudieron a la firma Diego Pajarón y Eladio Bombín, CEO2 de la marca.
La alianza estratégica de 22GRADOS con Link Soluciones, distribuidor Premium y Partner de referencia de Wolters Kluwer, y líder mundial en software de gestión, llegó a mediados de año en las oficinas de la compañía canaria de marketing, donde Yeray Rivero, Director de Desarrollo de Negocio de Link Soluciones, y Diego Pajarón, formalizaron la alianza. Este acuerdo colaborativo contempla el desarrollo e implementación de soluciones de gestión y de comercio electrónico, así como servicios de Marketing Digital y Online enfocados a permitir la digitalización y la transformación y posicionamiento de las empresas.
A finales de año llegaba la última de las alianzas del ejercicio para la marca, que cerraba con Travel Tech School by Amadeus un acuerdo de colaboración y patrocinio basado en acciones de colaboración conjuntas, así como en la realización de eventos e informes para dar impulso al proyecto que combina el uso intensivo de la tecnología y las nuevas metodologías docentes para fomentar el talento y la innovación.
Así pues, el 2021 fue un año marcado para la agencia de marketing por la entrada de grandes clientes como Fred.Olsen, clientes que les han permitido llevar a cabo su mantra de identificar, traducir y acompañar.
Premios
Como resultado del refuerzo y los recursos invertidos en el área de creatividad, la agencia recibió a finales de año el reconocimiento en cuatro categorías de los premios Agripina por el proyecto de “22 Ángeles”. Esta campaña de vacunación contra la COVID-19 realizada para el Gobierno de Canarias que fue presentada en mayo del pasado año por el presidente Ángel Víctor Torres, se alzó como ganadora en las categorías de:
– Mejor spot
– Mejor campaña Institucional
– Mejor Fotografía.
La campaña, la cual narra la historia de la expedición Balmis que en 1803 trajo a Canarias a 22 niños que salvaron al mundo de la pandemia de la viruela, fue nominada también a mejor campaña del año en el mismo certamen.
“La compañía tiene por delante grandes retos que afrontar en el plan de crecimiento que hemos desarrollado, el cual se basa en unos objetivos ambiciosos que incluyen no solo el lógico desarrollo del negocio, sino también de retención y captación de talento, así como el fortalecimiento de la marca en nuestros territorios de negocio”, afirma Eladio Bombín.
