La iniciativa busca reforzar el orgullo de pertenencia y la identificación ciudadana, consolidándose como una marca dirigida a los residentes y no al turismo.
La estrategia arranca con el emotivo manifiesto audiovisual “Ustedes”, que reivindica nuestra forma de hablar como símbolo innegable de la identidad canaria.
La compañía canaria de marketing 22GRADOS presenta el nuevo rumbo estratégico desarrollado para el Cabildo de Gran Canaria: la transformación de “La Isla de Mi Vida” de una campaña puntual en una marca institucional estable, transversal y con vocación de permanencia.
El proyecto nace con el objetivo de consolidarse como una marca de respaldo institucional capaz de conectar las políticas públicas con la vida cotidiana de la ciudadanía, reforzando el vínculo emocional entre la institución y quienes habitan en la isla.
Una marca concebida para la ciudadanía
A diferencia de los modelos promocionales tradicionales, “La Isla de Mi Vida” se define exclusivamente como una marca dirigida a las personas residentes en Gran Canaria. En este sentido, lejos de sustituir iniciativas, programas o eventos ya consolidados, la nueva identidad busca integrarlos bajo un relato común que fortalezca el sentido de pertenencia y la cohesión territorial.
De esta manera, la marca convivirá con proyectos ya reconocidos como “Gran Canaria Me Gusta”, “Gran Canaria Activa” o la “Transgrancanaria”, aportándoles un marco narrativo compartido. Como parte de esta evolución estratégica, el tradicional evento institucional del Día de Canarias, conocido hasta ahora como “Canariona”, ha pasado a denominarse “Festival La Isla de Mi Vida”.
“Ustedes, no vosotros”: identidad, memoria y pertenencia
Para comunicar este nuevo posicionamiento, el departamento creativo de 22GRADOS ha desarrollado una plataforma de lanzamiento centrada en el valor identitario del habla canaria. Bajo el concepto de “Ustedes, no vosotros”, la campaña reivindica el uso de una forma lingüística propia, entendida como una expresión de cercanía, respeto y memoria colectiva.
En las piezas audiovisuales aparecen residentes anónimos y manifestaciones culturales profundamente arraigadas, como la Lucha Canaria o la Orden del Cachorro Canario, integrándose con expresiones contemporáneas vinculadas al deporte, la vida urbana y las nuevas generaciones.
Activación de guerrilla en el “Festival La Isla de Mi Vida”
Con el objetivo de potenciar la notoriedad y la participación ciudadana, 22GRADOS ha diseñado una acción especial de guerrilla para el festival. En la Plaza de Santa Ana, donde tendrá lugar el evento, se colgarán tres banderas con el lema “USTEDES” y, además, se repartirán banderines con el mismo estampado, invitando al público a convertirse en protagonista activo de la campaña y a proyectar un mensaje colectivo de orgullo e identidad.
Con esta iniciativa, 22GRADOS y el Cabildo de Gran Canaria apuestan por una construcción de marca basada en la identidad, memoria y el reconocimiento de los elementos culturales que definen a Gran Canaria como “La Isla de Mi Vida”.
BP, Pelayo Seguros, Banco Mediolanum, Azulmarino, Henko Sports & Entertainment y 22GRADOS analizaron cómo el deporte y la música se han convertido en palancas para activar emociones, negocio y fidelización de marca. 22GRADOS ha participado en Better Brands, el formato de MarketingDirecto.com que reúne a profesionales del marketing, la comunicación y la publicidad para debatir
La compañía canaria logra colarse en la shortlist de los prestigiosos galardones Sports Business Awards de Reino Unido en las categorías de mejor campaña de club profesional y mejor activación de marca. 22GRADOS, la compañía canaria de marketing, publicidad y asuntos públicos ha sido seleccionada como finalista en dos categorías de la edición 2026 de
La pieza, protagonizada por talento de la isla, transforma el descenso del club en un relato sobre la identidad y el orgullo colectivo de la afición grancanaria. El Club Baloncesto Gran Canaria ha presentado, con la participación de 22GRADOS, la nueva campaña de captación de abonados para la temporada 26/27, bajo el lema «Abónate a
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La iniciativa busca aumentar la notoriedad de la marca entre parejas y familias de Reino Unido, Alemania, España, Suiza y Países Bajos, transmitiendo que las vacaciones de ensueño que buscan están mucho más cerca de lo que imaginan. 22GRADOS ha desarrollado la nueva campaña de marca de Lopesan Hotels & Resorts, llamada «El paraíso, más