La compañía canaria logró un 94,4% de escucha completa y una reducción del 82% en el coste por escucha única, combinando audio premium de Spotify con la tecnología de Adform y una segmentación geográfica estricta.
22GRADOS ha desarrollado, a lo largo de un mes de activación, una campaña de audio programático para concienciar a la ciudadanía canaria sobre el reciclaje de envases, en colaboración con Ecoembes y el Gobierno de Canarias. El proyecto, liderado por las áreas de Asuntos Públicos y Digital de la compañía, resolvía un doble reto: llegar con precisión únicamente al público canario y hacerlo en el momento en que la audiencia presta atención real al contenido, y no como música de fondo.
Audio premium con geolocalización estricta
Para lograrlo, 22GRADOS activó inventario premium de audio en Spotify, a través de su integración SAX, sobre la plataforma de compra programática (DSP) de Adform. La estrategia combinó una geolocalización estricta con segmentación contextual, de modo que la cuña publicitaria solo se reproducía mientras el usuario escuchaba activamente su contenido, evitando así la difusión pasiva o de bajo impacto.
Resultados que reivindican el papel del audio digital
La campaña alcanzó un 94,4% de escucha completa y redujo el coste por escucha única en un 82%. Dos indicadores que, para 22GRADOS, cuestionan el papel secundario que tradicionalmente se ha atribuido al audio digital dentro de los planes de medios.
«En audio, la métrica honesta no es cuánta gente oyó el anuncio, sino cuánta lo escuchó entero. Cuando pones el foco en la atención real del usuario y cuentas con la tecnología para comprar solo esos momentos, la eficiencia deja de ser una casualidad», señala Álvaro Fraile, Director de Estrategia Digital de 22GRADOS.
Un proyecto con partners estratégicos
En el desarrollo del proyecto han colaborado Adform y Spotify como partners tecnológicos, aportando la infraestructura de compra programática y el inventario premium necesarios para ejecutar la estrategia.
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