«Respeta la bandera. Respeta las normas» apela a la responsabilidad individual a través de un spot que busca que el espectador se ponga en la piel de quien sufre una tragedia evitable.
22GRADOS ha sido la compañía responsable de la conceptualización y producción de la nueva campaña de concienciación contra los ahogamientos impulsada por la Dirección General de Emergencias del Gobierno de Canarias, presentada esta semana por el consejero de Política Territorial, Cohesión Territorial y Aguas, Manuel Miranda. La iniciativa, bajo el lema «Respeta la bandera. Respeta las normas», busca reducir los accidentes en playas, piscinas y zonas de baño del Archipiélago.
Poner la responsabilidad en el usuario
Buena parte de las muertes por ahogamiento en Canarias se producen en charcos y zonas peligrosas cerradas al baño o sin vigilancia. Con este diagnóstico, 22GRADOS ha desarrollado una campaña que traslada el foco al usuario, apelando a su responsabilidad individual a la hora de respetar las señales de seguridad, y en particular el sistema de banderas que informa sobre el estado del mar.
Un spot pensado para generar empatía
La pieza central de la campaña es un spot en el que el actor mira directamente a cámara, interpelando al espectador. Esta comunicación no verbal busca que el público se ponga en la piel del personaje y sienta que también podría ser esa persona que sostiene en brazos el peso de un ser querido: una carga que no es solo física, sino la carga emocional de una tragedia que se podía haber evitado.
Más de 200 fallecidos desde 2023
Entre enero de 2023 y la actualidad, más de 200 personas han fallecido por ahogamiento en las islas, mientras que cerca de 1.800 incidentes acuáticos han requerido la activación de recursos del 112 Canarias y de los distintos dispositivos de emergencias.
El consejero Manuel Miranda subrayó que los accidentes en el medio acuático continúan siendo una de las principales causas de muerte accidental en Canarias: «Las banderas no están para decorar nuestras playas. Son una herramienta de seguridad diseñada para proteger vidas. Cuando una bandera roja prohíbe el baño, o cuando los socorristas realizan una indicación, debemos entender que detrás existe una evaluación profesional del riesgo».
La campaña, dirigida tanto a la población residente como a los millones de visitantes de las costas canarias, tendrá presencia en medios de comunicación, redes sociales, soportes digitales y espacios de gran afluencia de público, como los aeropuertos canarios.
«Detrás de cada bandera hay un criterio técnico y detrás de cada norma hay una experiencia acumulada para evitar tragedias. Respetarlas es la forma más sencilla y eficaz de proteger nuestra vida y la de quienes nos rodean», concluyó Miranda.
Sobre 22GRADOS
22GRADOS es una compañía canaria de marketing, publicidad y asuntos públicos con oficinas en Las Palmas de Gran Canaria y Santa Cruz de Tenerife. Impulsa el crecimiento y la reputación de marcas, instituciones y destinos a través de talento, creatividad y conocimiento, generando impacto positivo en Canarias y proyección al mundo.
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