La alianza estratégica ha sido adjudicataria del contrato de plan de medios internacional de Basquetour, la Agencia Vasca de Turismo dependiente del Gobierno Vasco, para los mercados prioritarios de Estados Unidos, Reino Unido y Francia.
El proyecto introduce un modelo de Marketing Mix Modeling (MMM) que ayudará a cuantificar de forma científica la contribución de cada canal a los resultados turísticos del destino, y articula una arquitectura técnica que garantiza la propiedad íntegra de los datos a Basquetour.
22GRADOS, la compañía canaria de marketing, publicidad y asuntos públicos, junto a LIN3S, consultora de negocio digital de referencia, han resultado adjudicatarias del contrato para la gestión del plan de medios internacional de Basquetour, la Agencia Vasca de Turismo. El contrato, asignado mediante licitación pública competitiva, contempla una duración inicial de doce meses con dos prórrogas anuales potenciales.
La alianza se encargará de la planificación estratégica, la compra de espacios publicitarios en soportes digitales y offline, y la gestión, seguimiento y optimización continua de las campañas destinadas a promocionar la marca Euskadi Basque Country en los mercados internacionales prioritarios definidos por la Agencia Vasca de Turismo: Estados Unidos, Reino Unido y Francia.
Un nuevo estándar de medición de la inversión publicitaria
El proyecto destaca por alejarse de los enfoques tradicionales de la publicidad digital, apostando por una estrategia data-driven construida sobre tres pilares: un modelo de Marketing Mix Modeling, una arquitectura tecnológica de medición avanzada y una lógica de activación omnicanal orquestada desde un único entorno tecnológico.
La gran novedad de la propuesta radica en la implementación del MMM, un modelo científico-estadístico que permite cuantificar la contribución de cada canal, mercado y oleada a los resultados reales del destino, más allá de las métricas aisladas de cada plataforma o del enfoque limitado del último clic. El sistema desplegará modelos independientes con interacciones trimestrales que permitirán reasignar inversión en función de la contribución incremental real verificada.
Complementariamente, la implementación de un AdServer propio acreditado con las principales certificaciones internacionales del sector (MRC accredited viewability, IAB Gold Standard, TAG Platinum y conformidad RGPD con almacenamiento europeo) refuerza la transparencia y la trazabilidad auditable de cada euro invertido. Una infraestructura especialmente relevante en el contexto de la contratación pública y de la y de la justificación de fondos europeos como los del Plan de Recuperación Next Generation EU.
Soberanía del dato como decisión estructural
El modelo propuesto sitúa a Basquetour en el centro de la arquitectura tecnológica del proyecto. Las cuentas publicitarias en las principales plataformas (Meta, TikTok, Google y otras), así como el AdServer y la infraestructura analítica, se contratan a nombre de la Agencia Vasca de Turismo. Esto garantiza que las audiencias construidas, los datos generados y los aprendizajes acumulados durante la vigencia del contrato sean propiedad íntegra del destino, sin riesgo de pérdida ante futuros cambios de proveedor.
El plan de medios combinará campañas en entornos digitales y offline mediante un enfoque full-funnel, articulando oleadas estacionales de notoriedad con una estrategia continua de captación y consideración, y sumando acciones creativas diferenciales de alto impacto para amplificar el posicionamiento gastronómico, cultural y experiencial de Euskadi en mercados de alta capacidad de gasto.
Declaraciones
«Basquetour merecía un modelo de gestión publicitaria que estuviera a la altura de la ambición del destino. Más allá de planificar campañas, lo que hemos diseñado es una infraestructura que permite a la Agencia Vasca de Turismo medir con precisión científica qué funciona y, sobre todo, conservar para siempre los aprendizajes. Eso es lo que diferencia un servicio publicitario de un partner estratégico real.» — Vanessa Morales, Directora del Vertical de Turismo de 22GRADOS
«La complejidad creciente de los ecosistemas digitales exige modelos de medición que vayan más allá de los KPIs tradicionales. El Marketing Mix Modeling nos permite responder a una pregunta que es prácticamente imposible de contestar con las herramientas tradicionales: cuánto y cómo contribuye cada euro invertido a los resultados reales del destino. Aplicar este tipo de modelos econométricos a un ámbito como el turismo es un cambio de paradigma.» — Pelayo Puerta, Responsable de Atribución en LIN3S.
Acerca de Basquetour
Basquetour, Agencia Vasca de Turismo, S.A. es la sociedad pública dependiente del Departamento de Turismo, Comercio y Consumo del Gobierno Vasco encargada de la promoción turística internacional del destino Euskadi Basque Country. Su Estrategia Vasca de Turismo 2030 articula la promoción del destino en torno a los objetivos de aumento de la estancia media, desestacionalización, descentralización territorial y crecimiento del gasto medio del turista internacional.
Acerca de 22GRADOS
22GRADOS es una compañía canaria de marketing, publicidad y asuntos públicos con más de veinte años de trayectoria, oficinas en Las Palmas de Gran Canaria y Santa Cruz de Tenerife, y un equipo de 71 profesionales. Se posiciona entre las principales agencias independientes del mercado español según los rankings 2025 de El Publicista (#22 medios, #62 creativa), y ha sido reconocida por segundo año consecutivo como Lighthouse Agency of the Year en el ranking internacional TopFICE.
Acerca de LIN3S
LIN3S es una consultora de negocio digital con sede principal en Bilbao y más de 24 años de trayectoria. Ha desarrollado más de 1.000 proyectos para un número mayor de 300 clientes gracias a un equipo multidisciplinar de más de 110 profesionales con una edad media de 38 años.
Especializada en estrategia, data y formación, la compañía trabaja desde la estrategia a la ejecución, contando con equipos especializados en modelos de negocio como B2B, Sports o Retail, entre otros, que, junto a los especialistas técnicos, le permite comprender en profundidad las dinámicas, retos, ciclos de decisión y oportunidades de crecimiento de los diferentes sectores.
LIN3S cuenta con certificaciones oficiales de las principales plataformas tecnológicas, garantizando un conocimiento profundo y la capacidad de ofrecer soluciones alineadas con los estándares más exigentes del sector.
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