Trabajamos con Libby’s un mensaje motivacional con el que formar parte de la conversación digital
Libby’s es una marca querida en Canarias. Sus zumos y néctares, así como sus salsas, forman parte de nuestra vida. Para alimentarnos, hidratarnos o pasarlo bien. Está en los momentos importantes. Además, es una marca con una fuerte visión empresarial de compromiso: por la calidad y por el respeto a los consumidores, el entorno y el medio ambiente.
Éste fue el punto de partida de EXPRIME TUS GANAS: la traducción de un discurso de marca a un lenguaje fresco, de conversaciones en redes sociales, con un universo visual colorido y motivador, que permitiera a la marca generar contenido, tanto para medios propios como para influencers colaboradores.
¿Qué hicimos?
Idea creativa
EXPRIME TUS GANAS es una declaración de intenciones. Es una manera de ver la vida y disfrutarla. De valorar los momentos que tenemos y aprovechar hasta el último minuto. Es un grito de libertad y un mensaje motivador. Porque tenemos que exprimir todo lo que nos pase.
Propusimos a Libby’s abanderar este mensaje y responder con ello a tres de sus objetivos de marketing: seguir construyendo marca en entornos digitales con una acción de notoriedad, conectar con el segmento joven y formar parte de la conversación digital de los usuarios canarios mediante una estrategia de contenidos e influencers.
Key Visual de la campaña, piezas de diseño y storytelling
Desarrollamos una idea asociada a un universo visual y una serie de mensajes que conectaran con los territorios de la marca: vida en familia; compromiso con la sostenibilidad y la vida en comunidad; deporte y vida sana; estilo de vida. Todo ello bajo el paraguas del claim EXPRIME TUS GANAS.
La campaña también contempla un guiño al sector Horeca, donde Libby’s está muy presente con toda una serie de formatos.
Manual de aplicación de la campaña
Libby’s quiere estar en los momentos importantes. Eso es, ser un elemento que acompañe, potencie, refuerce y motive. La marca no quiere sustituir el contenido propio que generan bloggers e influencers, sino acompañar durante la realización del mismo, siendo un elemento potenciador de sus ideales, actitudes y aficiones.
Bajo esta filosofía, creamos un Manual de aplicación de la campaña que sirviera de guía e inspirara en la publicación de contenido y piezas audiovisuales, preservando el tono, el estilo y la imagen de marca que Libby’s quiere proyectar.
El Manual contenía asimismo referencias de piezas y formatos, así como acceso a una carpeta compartida con los distintos elementos visuales de la campaña, que permitiera a colaboradores e influencers componer su propia creatividad con el material editable.
Cuando haces algo donde lo das todo, lo exprimes. Y en 22GRADOS estamos felices de exprimir cada trabajo que realizamos junto a Libby’s, aportando un poquito de nosotros a la notoriedad y proyección de una marca canaria histórica que quiere seguir sorprendiendo e innovando.
