El mercado evoluciona rápidamente y las marcas deben adaptarse al contexto y a los cambios que se producen en él para evitar quedar obsoletas. Por eso, desde COFARCA han querido dar una imagen nueva a su marca pero sin perder su esencia.
¿Qué nos pedían?
Los objetivos de comunicación de la marca habían cambiado y, aunque sus valores seguían siendo los mismos, era necesario adaptar la imagen al contexto y las tendencias actuales. La Cooperativa Farmacéutica Canaria, con más de 85 años de historia, buscaba desarrollar una nueva identidad corporativa capaz de reflejar el crecimiento tecnológico y estructural que han llevado a cabo en los últimos años.
¿Qué hicimos?
Para poder detectar la visión de todos los estamentos de la cooperativa sobre la marca vigente en el momento y lo que se buscaba para la futura, llevamos a cabo un taller de comunicación que nos permitió identificar los elementos sobre los que pivotar para explorar alternativas a partir de una serie de caminos creativos propuestos. Tomando en cuenta el bloque de propuestas de valor, planteamos numerosas soluciones que fuimos matizando con el cliente hasta alcanzar un resultado que encajara con la filosofía, gustos y valores de la marca y de sus trabajadores.
El resultado final, una imagen dinámica pero que mantiene la estructura, se compone de un isotipo que acompaña al nombre de la marca en tipografías modernas y de fácil lectura, para las cuales se adquirieron las licencias.
Estas cuatro aspas que forman el isotipo que acompaña al nombre de la marca simbolizan cuatro aspectos que forman parte del ADN de la marca:
- Distribución: haciendo referencia a su capacidad para llegar a todas las islas de la provincia, las intersecciones de cada pliegue de color hacen referencia a las formas gráficas de la geolocalización, en representación de cada isla de la provincia en la que tienen presencia.
- Farmacia: Cofarca trabaja por y para la farmacia. Por esta razón hemos querido seguir manteniendo una cruz como elemento principal, de estilo minimalista y moderno.
- Cooperativa: la agrupación de los 4 elementos que conforman el isotipo hacen referencia a la unión entre varias partes. Como si de cuatro flechas señalando al centro se tratara, los servicios de Cofarca están dirigidos a sus farmacias cooperadas.
- Canarias: los símbolos de ubicación que nacen de la unión de las aspas, que representan a cada isla de la provincia de Las Palmas, junto a la combinación de colores amarillo y azul. Cofarca ha querido representar a Canarias como empresa de capital 100% canario.
Aunque la propuesta se inició con la versión del logo a una tinta, desarrollamos también una versión basada en cuatro colores (dos históricos de la marca y dos canarios) que refuerzan el posicionamiento del cliente y reflejan su esencia.
Aunque la propuesta se inició con la versión del logo a una tinta, desarrollamos también una versión basada en cuatro colores (dos históricos de la marca y dos canarios) que refuerzan el posicionamiento del cliente y reflejan su esencia.
Estos colores, seleccionados cuidadosamente, son la combinación de dos bloques que representan, por un lado, la bandera de nuestras islas, y por el otro los colores originarios de la cooperativa.
Si tienes un proyecto y crees que podemos ayudarte, contacta con nosotros, estaremos encantados de asesorarte.
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