Las Palmas de Gran Canaria, abril de 2026. La compañía canaria de marketing 22GRADOS presenta su informe sobre la 1ª oleada de 2026 del Estudio General de Medios (EGM) en Canarias elaborado por Iniciative, un análisis completo sobre el consumo de medios de la población canaria, correspondiendo a la primera oleada de 2026. El análisis vuelve a poner de manifiesto la relevancia del crecimiento del entorno digital en los hábitos de consumo en el archipiélago canario pero también pone de relieve el papel clave que siguen desempeñando los medios tradicionales en un ecosistema cada vez más fragmentado.
Internet se consolida en el primer puesto como medio dominante en expansión, alcanzando una penetración del 90,14% y un crecimiento del 0,66 puntos porcentuales. El uso «casi constante» sigue escalando (43,16%), mientras que el uso diario retrocede ligeramente, lo que indica que los canarios se conectan con más frecuencia, integrando por completo el internet en la vida diaria.
En este contexto, los medios tradicionales muestran una notable capacidad de adaptación. La televisión presenta un incremento de 2,01 puntos alcanzando un 70,24%, se convierte en el medio tradicional que más crece en esta oleada. Destacando su notable penetración en la Generación silenciosa (89,36%) y en los Baby Boomers (78,20%).
Por su parte, la publicidad exterior mantiene una elevada cobertura (72,83%) y estabilidad, lo que refuerza su papel como medio de gran alcance en el territorio. La radio, aunque experimenta un ajuste (-3,34 p.p.), conserva una base de más de un millón de oyentes y sigue siendo un medio clave por su capacidad de fidelización y consumo diario.
Uno de los principales aprendizajes del estudio es que no existe un único modelo de consumo, sino varios ecosistemas diferenciados según la edad. Mientras Internet pierde penetración progresivamente con la edad, la televisión sigue el camino inverso, convirtiéndose en el medio dominante en las generaciones más veteranas . Esta dualidad confirma que la planificación de medios en Canarias exige estrategias cada vez más segmentadas.
En el ámbito digital, las redes sociales continúan evolucionando. Instagram crece con fuerza (+3,18 p.p.) y se consolida como la plataforma líder en Canarias, especialmente entre jóvenes y adultos jóvenes. Facebook registra un descenso (-1,77 p.p.), con una presencia cada vez más concentrada en perfiles de mayor edad, mientras que TikTok y LinkedIn mantienen una evolución positiva en sus respectivos nichos.
El ecosistema audiovisual también muestra signos de transformación. Netflix sigue liderando el consumo de vídeo bajo demanda, pero el crecimiento más significativo se produce en el conjunto de “otros proveedores” (+38,24 p.p.), lo que evidencia un cambio de comportamiento: los usuarios ya no eligen una única plataforma, sino que combinan varias en función de sus necesidades .
En música en streaming, Spotify (36,02%) y YouTube Music (34,92%) mantienen una competencia muy equilibrada, con diferencias territoriales relevantes entre islas, lo que refleja un mercado maduro y altamente competitivo .
Los datos de esta primera oleada de 2026 dibujan un escenario claro: el consumo de medios en Canarias no se define por la sustitución de unos canales por otros, sino por la convivencia y especialización de cada medio según el público y el contexto de uso. Internet actúa como eje central, pero televisión, exterior y radio siguen desempeñando un papel esencial dentro de un sistema cada vez más complejo.
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