En Canarias hay muchas marcas que gozan de gran prestigio y reconocimiento a nivel nacional, pero pocas que pongan en valor un producto nacido de la tierra y el sol de seis de nuestras islas. La marca Plátano de Canarias, que ha mantenido desde hace años una comunicación muy ligada a potenciar el estilo de vida saludable y el consumo de lo nuestro, ha confiado en la agencia 22GRADOS y en su nuevo servicio de Social Media+ como nuevo socio para refrescar sus perfiles de redes sociales y su identidad digital.
La marca platanera ha contado con la agencia de marketing para la gestión creativa y publicitaria de sus plataformas sociales con el objetivo de conectar con su público objetivo, especialmente gente joven, y buscando interactuar más con ellos, prestando atención a sus conversaciones y hablando su propio lenguaje.
Así pues, desde septiembre trabajan en una actualización del estilo visual para la comunicación de la marca hacia un look & feel más contemporáneo y dinámico; En palabras de Miguel Moriarty, director creativo de 22GRADOS: “Supone un reto enorme conectar con la audiencia sea la marca que sea. Más aún si esta es Plátano de Canarias. Una marca referente por la que han pasado las mejores agencias del país. Por eso, parte del desafío está en estar a la altura de lo construido en canales off. La otra será conseguir que las RRSS sean un canal importante que despierte interés en la audiencia”
El camino para conseguir esos objetivos para por reinventar la fotografía de producto, poner mucho foco en los formatos de vídeo (que siguen siendo los más consumidos), ser capaces de ser vistos como una fuente más de entretenimiento para nuestra comunidad, aprovechar al máximo los patrocinios y las colaboraciones desde la óptica del target y por último darle la vuelta a la forma tradicional de contar los atributos y bondades del producto.
Ejemplos foto de producto
Amaloha Martín, responsable de la estrategia de redes sociales de la marca, añade: “es todo un honor para nosotros que una lovemark como es Plátano de Canarias haya apostado por nosotros para darle un giro a su estrategia en social media. Es por ello que estamos implementando nuevos pilares de contenido para conectar más la marca con nuestro público objetivo e iniciando nuestras andaduras por su canal de Tik Tok, red clave para poder hablar en el idioma de nuestro target”.
Ejemplo patrocinio
Ejemplo Atributos desde otra óptica
Además, se incorpora contenido regular en TikTok apostando por llegar a los más jóvenes con vídeos mucho más desenfadados e informales como entrevistas en la calle, uso de audios en tendencia, recetas, tutoriales y nuevamente una forma diferente de entender y aprovechar los patrocinios. ¿El objetivo? Ampliar el alcance de la marca para que los futuros responsables de compra del hogar tengan en mente Plátano de Canarias.
Ejemplo de vídeo informal en la calle
La compañía canaria de marketing, en la que la idea manda, asume así el reto de un servicio proactivo de generación de ideas para la marca, tanto a nivel estratégico como gráfico, incluyendo el manejo de contenidos de influencers de la talla de Pedri. Todo ello con la intención de comunicar los atributos del producto y su propuesta de valor de manera continuada y consistente.
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