En España hay actualmente 30,5 millones de usuarios de TV conectada, de los cuales el 81% consume contenido desde plataformas como ATRESPlayer, Netflix o HBO, según el Estudio de Televisión conectada 2023 elaborado por Elogia para iab Spain.
La Televisión digital permite al cliente visionar contenido de TV o vídeo en línea a través de cualquier dispositivo conectado a internet como la Smart TV, dispositivos móviles, tablets o videoconsolas.
Como soporte publicitario, la Televisión Conectada ha demostrado su potencial, tanto como complemento a una campaña de TV como en una planificación en exclusiva. Se diferencia de la TV lineal en sus capacidades de segmentación (basadas en la afinidad, en datos sociodemográficos y geográficos a través de la IP) y en la receptividad del usuario, que ha decidido consumir un contenido activamente.
Existen varios modelos de comercialización de publicidad: tanto la compra directa como la basada en programática son comunes. Se persigue un anuncio mejor dirigido en los momentos de máximo interés. Esto es, justo con anterioridad o durante la visualización del contenido seleccionado por el espectador, lo que incrementa el porcentaje de visualizaciones, una de las principales métricas junto con la frecuencia, para apoyar la inversión.
La Televisión conectada se ha convertido en un entorno publicitario muy atractivo para los anunciantes, y aunque cada vez más anunciantes se lanzan a utilizarlo, el 90% de las empresas que lo hacen planifican la TV lineal y conectada de manera conjunta en sus planes de medios para llegar a la audiencia máxima. Así pues, lejos de querer sustituirla, la Televisión conectada ha pasado a ser el complemento ideal de la televisión tradicional.
En 22GRADOS contamos con un equipo de profesionales dedicados a la planificación de medios. Si necesitas asesoramiento, contacta con nosotros y estaremos encantados de ayudarte.
