Las Fundaciones juegan un papel imprescindible para la sociedad, ocupándose muchas veces de asuntos de los que las instituciones consideran de menos prioritarios. La Fundación DISA cumple diez años trabajando en el desarrollo sostenible de las islas impulsando proyectos de responsabilidad social corporativa a partir de iniciativas sociales, culturales, medioambientales y de carácter innovador. Se trata de su primera campaña corporativa y no vinculada a un proyecto en concreto. Por ello, ha confiado en 22GRADOS para ayudarles a devolver con un gesto las palabras y muestras de agradecimiento que reciben.
¿Qué nos pedían?
Tras 10 años esforzándose por llegar a todos los rincones de Canarias, la Fundación DISA quería devolver las muestras de agradecimiento que ponen en valor la labor que realizan ocupándose de los asuntos que más preocupan a la sociedad, trabajando por conseguir la igualdad de oportunidades, un medioambiente más sostenible, empleos y formación de calidad, y una mayor importancia a la ciencia y a nuestros científicos.
“Queremos el mismo mundo que tú”, el claim escogido para la campaña, es más que un mensaje, se trata de un nexo recíproco entre la Fundación y la sociedad que no solo mira al pasado sino que, sobre todo, lo hace al presente y a lo que está por llegar. En palabras de su presidente, Raimundo Baroja Rieu, “mirando al futuro ilusionados y con la intención de seguir contribuyendo a crear el mundo con el que soñamos”.
¿Qué hicimos?
Las acciones que se llevaron a cabo para la campaña implicaron desde el diseño de idea e hilo conductor, y el desarrollo y programación de microsite, hasta un Plan de Contenidos para Redes Sociales. Estas acciones se dividieron en tres bloques conformados por:
Para la realización del spot quisimos centrarnos en las personas, en esas historias que son posibles gracias al esfuerzo de la marca durante estos 10 años. Para ello buscamos cómo dar visibilidad a las diferentes áreas donde la compañía colabora, pero a través de sus protagonistas. Para conseguirlo aprovecharemos material propio, por lo que no fue necesario un rodaje preparado. Algo que nos permitió jugar con el material escogido “a mano”, dándole un corte más documental a la pieza de 45 segundos y para la que contamos con la productora audiovisual Hormigas Negras.
Para dar impulso a ese nexo entre Fundación y sociedad era necesario contar con una plataforma a través de la cual mostrar los datos que reafirman el trabajo realizado durante este tiempo, ya que diez años dan para mucho.
En 22GRADOS desarrollamos desde cero el microsite, llevando a cabo desde el mockup hasta la redacción de copys web, incluyendo el proceso de programación. El resultado puede ser visitado en este enlace.
La Fundación DISA quería hacer partícipe al público de estos 10 años de compromiso, por lo que las redes sociales supusieron un punto de contacto clave para la comunicación con el público objetivo. La utilización del hashtag #FundaciónDISA10años en las principales redes sociales dieron fuerza y continuidad a la campaña, que implicó el desarrollo de un plan de contenidos de un mes.
Para ello se elaboraron piezas gráficas para las cabeceras de Facebook, Linkedin y Twitter, y el planteamiento de la estructura del greed y publicaciones de stories para Instagram. Todo ello manteniendo la coherencia con el diseño de web y de sus memorias interactivas.
En 22GRADOS nos sentimos orgullosos de haber podido trabajar de la mano de la Fundación DISA formando parte de un proyecto social de estas características y habiendo aportado nuestro granito de arena al reconocimiento de una labor encomiable a través de un trabajo realizado con cariño y dedicación.
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