En la tarde del pasado jueves tuve el placer de impartir nuestro primer taller sobre retorno de la inversión publicitaria y patrocinios en las oficinas de 22GRADOS, en Las Palmas de Gran Canaria.
En primer lugar, me gustaría agradecer a los representantes de las marcas Tirma, Cajasiete, Turismo de Gran Canaria, Aval Canarias y Top Time y por haberme permitido transmitirles mis nociones sobre esta temática.
Para aquellos que están menos familiarizados con este término, el ROI es una métrica económica del marketing utilizada para evaluar la rentabilidad de una inversión. Es un instrumento fundamental para tomar decisiones de inversión y medir el rendimiento de proyectos, campañas de marketing y acciones comerciales, entre otros.
Durante la jornada me centré en diferenciar las inversiones publicitarias de las de los patrocinios, explicando cómo se calcula el retorno en cada situación, apoyándome en casos reales como la idoneidad del patrocinio de Vicio a Jessica Goicoechea o la estrecha relación entre Rafa Nadal Kia y Nike.
Consideré de vital importancia destacar el siguiente enunciado: “el por qué y el cómo son de vital importancia a la hora de buscar qué patrocinar”. Con esto quise hacer alusión a la gran importancia que tiene elegir correctamente los eventos que se quieren patrocinar, dado que su ámbito ha de casar con el de la marca patrocinadora, optando así a maximizar el retorno de la inversión.
Para concluir, analizamos un informe de ROI real realizado por 22GRADOS, aprovechando el momento para aclarar las dudas y curiosidades planteadas por los participantes en el taller.
La pieza, protagonizada por talento de la isla, transforma el descenso del club en un relato sobre la identidad y el orgullo colectivo de la afición grancanaria. El Club Baloncesto Gran Canaria ha presentado, con la participación de 22GRADOS, la nueva campaña de captación de abonados para la temporada 26/27, bajo el lema «Abónate a
La iniciativa reivindica esta celebración como un momento clave del calendario insular a través de un homenaje a toda una generación de mujeres que sostuvieron la vida cotidiana de los barrios de la isla. 22GRADOS ha desarrollado «Las Pino», la nueva campaña del Cabildo de Gran Canaria con motivo de las Fiestas del Pino. La
La iniciativa busca aumentar la notoriedad de la marca entre parejas y familias de Reino Unido, Alemania, España, Suiza y Países Bajos, transmitiendo que las vacaciones de ensueño que buscan están mucho más cerca de lo que imaginan. 22GRADOS ha desarrollado la nueva campaña de marca de Lopesan Hotels & Resorts, llamada «El paraíso, más
22GRADOS alcanza 6,23 millones de euros en ventas entre enero y junio y sitúa sus ventas actuales en 9,82 millones, por encima del ritmo previsto para el ejercicio.La compañía cierra el primer semestre de 2026 con una evolución positiva de sus principales indicadores de negocio y con una previsión anual que mejora el objetivo marcado
La compañía canaria de marketing estuvo representada por su CEO2, Eladio Bombín, en el acto de entrega de la máxima distinción en satisfacción y compromiso laboral otorgada por ChooseMyCompany. 22GRADOS ha participado en Barcelona en el acto oficial de entrega de las acreditaciones de ChooseMyCompany, donde recibió la distinción Employees Platinum, el máximo reconocimiento que
