Ahora sí lo REF

La idea creativa se traduce en el claim “Ahora sí lo REF”, que parte de la realidad de la marca, planteando dudas comunes entre su público objetivo a través de una conversación distendida entre personajes representativos de la sociedad canaria y de los segmentos que pueden verse beneficiados con los derechos del REF.

Nos decantamos por una campaña centrada en pieza de vídeo que rompe las barreras de la marca y traduce la labor del Comisionado del REF mediante un lenguaje sencillo y divertido, con el que su público puede sentirse identificado. De esta forma conseguimos simplificar un mensaje que hasta ahora se había transmitido de forma muy técnica y compleja para el público general, y jugamos con el desconocimiento de la población: «Si no lo sabes, ahora ya lo REF».

La campaña de lanzamiento se centra en un Plan de Estrategia Digital cuyo objetivo principal es alcanzar notoriedad a través de la promoción de 4 piezas de video en Meta y LinkedIn. Se utilizan videos de 15 segundos y una pieza principal de 40 segundos, adaptándonos a las mejores prácticas de cada canal. De esta manera, segmentamos adecuadamente para impactar tanto al público general como a profesionales, fomentando el reconocimiento y recuerdo de la marca. Además, de forma complementaria, se lleva a cabo un plan de comunicación en televisiones locales para aumentar la visibilidad del REF en islas no capitalinas.

Como eje conductor entre la pieza y las diferentes campañas en medios convencionales y digitales, se trabaja sobre una landing page con la pieza completa como protagonista, en la que también se profundiza sobre la historia y características del REF.

Si quieres ver el trabajo realizado en la landing page, clica en sinolosabesref.com