Cuida tu isla, es tu casa

Gran Canaria genera a diario toneladas de residuos que acaban en calles, playas, barrancos y espacios naturales. Aunque existen contenedores y puntos limpios (fijos y móviles), gran parte de la población no los utiliza correctamente.

El desafío de esta campaña era concienciar a la ciudadanía, especialmente a jóvenes y adultos menores de 40 años, sobre el impacto de tirar basura en espacios públicos, apelando al sentido común con un mensaje directo: si no tiras basura en tu casa, ¿por qué hacerlo en tu isla?

Para dar respuesta al reto, diseñamos una campaña integral con un enfoque emocional y pedagógico. El concepto creativo giró en torno a comparar el hogar con la isla, invitando a la reflexión y fomentando un sentido de responsabilidad compartida.

Para llegar a la audiencia, utilizamos medios masivos como televisión autonómica y local, asegurando visibilidad, además de inserciones en La Provincia y Canarias 7, que reforzaron la credibilidad del mensaje. En radio, apostamos por emisoras nacionales, regionales y locales, garantizando que el mensaje se repitiera. En el ámbito digital, centramos las campañas en segmentaciones por isla y grupo demográfico, utilizando formatos de vídeo como Reels y Stories para conectar con las audiencias más jóvenes. La estrategia combinó medios tradicionales con digitales, asegurando un alcance masivo y una conexión directa con audiencias clave.