La publicidad programática permite la compra de espacios publicitarios digitales mediante un sistema de pujas en tiempo real que permite optimizar la inversión del anunciante. A través de la publicidad programática impactamos en un target específico (con hipersegmentación), en el lugar y momento adecuado.
La publicidad programática permite varios modelos de compra en función de la campaña: orientada a conseguir mayor número de clicks (CPC), centrada en lanzar el máximo número de impresiones (CPM), o de descargas o acciones (CPA).
Nos apoyamos en la tecnología de Google Marketing Platform (GMP), plataforma unificada de publicidad y analítica para asegurar una mejor visibilidad y un mayor impacto. Contamos además con un equipo cualificado (Trading Desk) para sacar el mayor provecho de esta tecnología.
Ventajas de publicidad programática en Google Marketing Platform frente a otras plataformas:
- Whitelist: posibilidad de centrarnos en un inventario premium, personalizado para la campaña y por países, bloqueando aquellos sites que por temática o contenido pueden perjudicar a la marca.
- Viewability: sistema que garantiza el pago de impresiones en espacios con alto viewability de la publicidad para que los anuncios no aparezcan en partes escondidas o en horas en las que no están los usuarios objetivo.
- Analítica Cross Device: Permite conocer cómo se comportan los usuarios a través de todos los dispositivos, para impactarlos en el momento oportuno de la forma adecuada.
- Segmentación avanzada: Para impactar a usuarios por más de 30 parámetros diferentes: idioma, procedencia, intereses, hobbies, estado civil, lugar en el que se encuentran…
- Brand Safety: Tiene en cuenta cuál es el contexto del espacio publicitario, para no mostrar la publicidad en noticias de tragedia, política, religión, violencia, etc.
Ventajas de Publicidad Programática
- Altas posibilidades de segmentación: por intereses, sexo, edad, ubicación…
- Seguimiento y medición en tiempo real, optimizando la inversión a lo largo de la campaña
- Personalizar mensaje y diseño en función del usuario al que se impacte
- Creatividades Rich Media y HTML5; y acciones específicas en función de la fase del funnel donde se encuentre el usuario.
- Redirección al site de campaña, producto o servicio.
- Impacto sobre el usuario en cualquier momento en e que éste navegue por la red desde su ordenador o dispositivo móvil.
